Joserra Lozano ha sido elegido por la Diputación de Valencia para anunciar la feria taurina de Fallas 2014. Con un tratamiento de imagen muy novedoso, la obra presenta en primer plano a un torero y recoge sendas imágenes de la plaza de toros de Valencia. Además, el fuego purificador tan representativo de las fiestas falleras tiene un protagonismo destacado.
Joserra Lozano recibió el encargo de la institución y trabajó en un proyecto que "se basa en el concepto de dispersión, de poder y fuerza, de lo que transmite la tauromaquia, un arte fugaz y efímero, universal y metafísico. Nos descomponemos cuando nos abandonamos y vivimos de manera intensa las sensaciones que provoca la estética del toro, de ahí el fuego y la descomposición".
Para el autor, "es un concepto de cartel joven, más renovado y atrevido. Es actual y muy del siglo XXI y su diseño apuesta por un estilo distinto en la comunicación estética de la feria". Una feria que volverá a contar con una amplia difusión en toda la ciudad por parte de la empresa Simón Casas Production. Lonas gigantes en la plaza, autobuses, las principales estaciones de metro, las oficinas de turismo… anunciarán, también con diseños del propio Lozano muy en la línea del cartel, las combinaciones de un ciclo que este lunes, tras la aprobación de la Diputación, será oficial.
