El toreo anda ganando el tiempo perdido en eso de formar parte del nuevo universo del ocio. Lo está haciendo con talento, paso a paso, vistiéndose con sus mejores galas, abriéndose a las nuevas herramientas de comunicación, compartiendo espacio con otras culturas. Hacía mucho que el mundo del toro, tan conectado a la gente desde tiempo inmemorial, había dejado a otros espectáculos el obligado menester de cultivar el acercamiento (marketing se llama la figura) a toda la sociedad civil sin distinción y no sólo a los iniciados, para refugiarse en sí mismo en lo que podía entenderse como un ejercicio de ombliguismo estéril y olvidado, un lujo imperdonable.
Fue así hasta que por fin las nuevas generaciones de empresarios se han dado cuenta que presentarse en el mercado del ocio cultural sólo con la fuerza propia, que aunque en el caso de los toros sea tremenda, no era suficiente. Quien dio el primer paso, y era lógico que así haya sido por el metraje de su oferta, ha sido la sociedad que regenta el coso de Las Ventas, Plaza 1, de la que forma parte un hombre, Rafael García Garrido, que llegó de una empresa, Nautalia, que de eso de utilizar el MK emocional está al cabo de la calle. La gala para presentar los carteles de la Feria de San Isidro, retransmitida por Telemadrid, fue una muestra de lo mucho que importa utilizar la imaginación para conectar con el personal.
Ese camino, afortunadamente, lo están emprendiendo otros jóvenes empresarios. Antes de mencionar a otro de los que están haciendo camino al andar, me refiero a José María Garzón, quiero dejar constancia que Nacho Lloret, en Alicante, con una fan zone en los jardines del Panteón de Quijano la tarde de José Tomás en agosto de 2022, ya vino a demostrar con éxito que en los toros caben otras formas de gestionar la promoción. Y ahora sí, lo que ha anunciado para la noche de este lunes, el nuevo empresario de Sevilla en el Cartuja Center, es un paso más para mover el árbol de la moderna imagen que debe proyectar el toreo.
